原标题：东方梦工厂与梦工场再度联手，《雪人奇缘》能否以“合家欢”突围十一
今年国庆档中，《雪人奇缘》是东方梦工厂与美国梦工场动画联手送给公众的一份奇妙礼物，在主旋律献礼大片掌控档期的情况下，“中美合拍”的动画电影为市场增添一丝童话色彩与温情氛围。
截至发稿时间（9月28日），离《雪人奇缘》国内10月1日上映还有三天，国内开始了超过1.3万场的电影点映，电影预售通道开启。海报上那只神情暖萌、通体雪白长毛的奇异生物成功引起公众注意，在《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部国产献礼片的挤压下，《雪人奇缘》猫眼想看人数达到5.2万，预售总票房达到799万，电影豆瓣开分达到7.6分。
海外市场上，《雪人奇缘》已于9月27日美国公映，电影海外发行由环球影业负责。值得一提的是，相较此前国产电影海外发行大多垂直华人群体，远离主流院线，《雪人奇缘》此次发行覆盖全球主流院线，北美首映公映院线达到4242家。目前，外媒预测，电影北美首周末票房将达1800万美元（约1.28亿人民币），海外口碑也已经解禁，烂番茄爆米花达到95%。
显然，《雪人奇缘》作为美国梦工场与东方梦工厂继《功夫熊猫3》之后第二部合作动画作品——创作周期达到8年，好莱坞式叙事加上中国元素，神秘生物与人类情感的纯净共鸣——全球电影市场都这部电影给予了相当的关注。更奇妙的是，《雪人奇缘》在国内国庆当天上映，主旋律国产大片环伺下，动画类型题材显得独树一帜。
而差异化，往往意味着由生机与惊喜。在国产动画《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）凭一己之力撑起暑期档，拉高国内动画电影市场的票房天花板之后，《雪人奇缘》能否以差异化内容成为国庆档的黑马，值得期待。
国庆档献礼大片围猎，
动画电影《雪人奇缘》的隐性优势
如果现在有人说，《雪人奇缘》处在一个优势档期，那么未免太过乐观。70周年国庆，今年的国庆档比往年都更加旗帜鲜明与声势浩大，主旋律、献礼、大制作、大时代成为电影市场关键词，舆论市场上《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》被称为“国庆三巨头”，票房市场上，9月30日三部电影首映预售累计已经超过2.33亿。这些种种，从电影造势到院线排片，对于《雪人奇缘》而言，不可能没有影响。
但如果有人又以此直接判定《雪人奇缘》将失利，那么又太过草率。任何市场，公众都不会希望只卖一种东西，多元选择与差异化内容才是扩大消费的根本。以类型题材来说，《雪人奇缘》在国庆档有着隐性优势。
近4年来，国内动画电影市场在迅速发展，这种发展是一种双线平行发展。一直以来占领动画市场票房大头的进口动画，内容与类型越发多元化，既有皮克斯、迪士尼、梦工场等好莱坞动画厂牌，也有日本各类动漫IP或宫崎骏、新海诚等“ACG线条”的二维动画电影。
国产动画电影则从内容创作、技术把控、宣发造势、院线发行等各个层面逐步提升，《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》《罗小黑战记》等优质国产动画电影接连诞生，暑期档《哪吒》49亿的票房更是让电影市场刷新了对动画电影票房体量的认知。
这种情况下《雪人奇缘》作为东方梦工厂与美国梦工场的合拍作品，结合的海外动画与国产动画的双向优势，也恰逢国内动画市场高速窜升时期。
在电影内容上《雪人奇缘》有着好莱坞式的故事节奏与中国的感情内核。电影讲述的是三位主角抵抗反派团队护送神秘生物雪人回家的故事。这是一部童话色彩与现实意义兼具的电影，三位主角和雪人在“回家之旅”中各自成长，明白家与家人的意义，懂得彼此与内心。
这其中公众不难看出东方梦工厂与美国梦工场动画各自的作用。美国梦工场接连生产出《怪物史瑞克》、《功夫熊猫》《驯龙高手》等经典动画系列，在动画形象与故事创意上毋庸置疑。《雪人奇缘》中雪白毛绒的身躯，看似庞大凶猛，但蓝色的眼睛里透着纯净，咧起嘴露出圆润的牙齿，笑容里带着顽皮与治愈，很容易让人想起龙猫（《龙猫》）、大白（《超能陆战队》）等这类温柔可爱的大型萌物。
电影故事叙事则保持着好莱坞动画叙事的惯有水准，抛出矛盾与意外，在解决问题的途中自我成长，完成蜕变，节奏张弛有度，三位主角小艺、阿俊、鹏鹏形象与性格鲜明，动作表演带着好莱坞特色。
而东方梦工厂在《功夫熊猫3》时就显示出卓越的情感把控与元素融合能力。《功夫熊猫3》在国内票房达到10亿，成为该系列国内票房最高的一部，这其中无疑展示了东方梦工厂在合拍过程中对好莱坞与中国动画的平衡把控。
《雪人奇缘》中途经黄山、乐山大佛、千岛湖等中国名胜古迹，不管是预告里海浪般浮动的油菜花田，还是乐山大佛落雨成花的场景、云层里一跃而出的鲤鱼，都让全球观众感叹中国景色与意象之美。对于国内观众而言，这算得上是国庆足不出户避开人流，游遍美丽中华。
《雪人奇缘》的多重差异化，
国庆档能否成功突围？
根据灯塔数据显示，《雪人奇缘》用户画像受众性别占比中，女性受众达到69.4%，比国庆档三部献礼大片占比都更高，同时受众年龄中19岁以下占比达到26.1%，30岁以上受众占比为32.3%，均为四部电影中的最高占比。
这其中不难看出《雪人奇缘》在受众覆盖面上与三部献礼片的差异，《雪人奇缘》更受女性观众或者青年观众、中年观众的关注。
这个原因或许很好理解，一方面《雪人奇缘》作为动画电影，雪人形象暖萌可爱，设定上既暖萌又魔幻，三位主角年龄不同，但是无一不保有孩子的天真与善良，这些萌属性对年轻女性观众而言有着天然的吸引力。
同时《雪人奇缘》是一部女性主创主导的电影，导演及编剧吉尔·卡尔顿是一位女性导演，此前曾参与《怪兽电力公司》的编剧，更擅长以女性视角展现感情与家庭的细腻与温暖，《雪人奇缘》通过女主角小艺的坚持与成长推动故事进展，故事中女性视角的亲情描述、梦想追求、不言放弃也容易引起女性观众的内心共鸣。
另一方面，《雪人奇缘》是档期内唯一一部合家欢型的动画电影，故事上保留了孩童式的纯真，又满足了成年人对故事叙事、技术特效等可看性的需求。受众覆盖面广泛，适合阖家观赏，这就解释了30岁以上的受众为何占比最高，家长带着孩子看片，个人观影消费带动家庭观影消费。
同时，《雪人奇缘》或许也是档期内情绪氛围最轻松的电影。三部献礼片视角宏大，故事中包含的是家国情怀与时代叙事，电影带着厚重感。而《雪人奇缘》以动画作为载体展现自然景色之美、家庭情感之温情、中国式的感情内核与自我成长，主题其实同样宏大，但是雪人作为电影的核心，一种轻巧可爱的方式讲述大主题，用笑点与泪点包裹了叙事。这种更加温暖的展现方式，对于受众而言心理感观更加轻松。
类型化上的差异让《雪人奇缘》在国庆档拥有了更多可能。值得注意的是，《雪人奇缘》全球发行背后的意义。三部国产献礼片更多聚焦国内市场，对于国内观众而言自然是献礼狂欢，但对海外华人而言，这场献礼的温度与热闹或许无法触及。
而《雪人奇缘》的全球同步发行，让海外华人也能感受到70周年之际的欢庆氛围，电影内中国地标式的景色，中国特色化的元素，中国式的家庭情感与内核，或许能让海外华人们也感受到一份温暖，蕴含着让全球华人一起为祖国庆生的情感意义。
豆瓣上有网友提前观影后写下了这样的一段话，“尼斯湖里有水怪，神农架中有野人，喜马拉雅山顶有群居的雪人。大人都当它们是怪物，只有孩子把它们当朋友。穿越蓝莓果林、油菜花海，它有腾云御风控制大自然的神力，能让毁掉的小提琴复原，却不能让父亲复生。它不敢在巨大的蒲公英上乘风，不是因为不够勇敢；你能在逆流的鲤鱼上驾雾，只因你不肯放弃。”当你看完了《雪人奇缘》一定能明白这段话里的真诚与感动。
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